快手电商“小龙虾狂欢周”已售出1000万只小龙虾，打造家乡好物增长新范式

5月(yuè)15日起,快手(shǒu)电商“小龙虾狂欢周”活动在江苏淮安(huáiān)正式启动。此次活动,快手电商面向淮安本地商家推出定向流量及(jí)现金激励,鼓励更多淮安商家入驻快手参与经营,同时,为提升淮安小龙虾在快手的知名度及销量,快手小店(xiǎodiàn)官方、五五、村里的初七等优质达人也前往淮安开启溯源直播带货。 “小龙虾狂欢周(zhōu)”活动将持续到6月30日,截至目前,快手电商“小龙虾狂欢周”已售出超(chāo)1000万只小龙虾。 特色达人内容+丰富流量补贴,打造区域(qūyù)时令爆款 得益于得天独厚的(de)自然环境、不断革新的养殖方式,江苏淮安的小龙虾体色(tǐsè)红亮、肉质鲜嫩、肥硕饱满,品质上乘。而为了助力淮安好虾走上千家万户的餐桌,此前,快手电商已在淮安举办食品生鲜(shēngxiān)招商会,来自当地各县区的农产品供应商(gōngyìngshāng)、新农人代表等140余人(yúrén)到场参与。 同时,快手电商官方招募“小龙虾合伙人”,以小龙虾相关产品为核心(héxīn),推出四大活动玩法,扶持生鲜食品商家抢跑应季爆品赛道。活动期间,商家开播并上架限定类目货品,可基于开播勤奋度获得阶梯性流量(liúliàng)激励。冲刺大场的(de)商家,有机会获得流量券、虚拟金等扶持。符合条件的商家,还可以(kěyǐ)享受短视频专属流量激励和重点(zhòngdiǎn)单品(dānpǐn)专项补贴。淮安地区的商家,更有专属金牛资源加码。 在多重商达扶持以外,快手站内特色达人(rén)、内容,也(yě)为商家提供了从内容种草到直播间下单转化的高效(gāoxiào)路径,推动商家与消费者形成有效连接。一方面,快手高互动、强参与的数字(shùzì)社区氛围,让淮安龙虾热潮席卷全网。@壁虎哥 把同桌摇爆改为龙虾摇,鬼畜又魔性;村支书魔性剥虾,令人印象深刻;@超级(chāojí)静 等主播共同(gòngtóng)前往淮安,作为老铁们的“眼替”和“嘴替”,现场“品鉴”小龙虾。 另一方面,官方(guānfāng)的(de)背书和溯源也进一步(jìnyíbù)助力淮安小龙虾商家赢得消费者的信任。5月21日快手小店的溯源直播,作为“小龙虾狂欢周”开启后首场官方直播,带大家来到洪泽湖岸,探寻一只好虾的诞生密码,全方位(quánfāngwèi)展示小龙虾生长环境、喂养过程、鲜活小龙虾状态等。 以全方位的扶持政策与全链路的资源整合,快(kuài)手电商围绕应季节点,有效助力源头产地打爆区域特色供给,进一步拓宽农产品(nóngchǎnpǐn)上行(shàngxíng)通道,实现良性生意闭环。 共建“短视频直播+产业带(chǎnyèdài)”标杆案例,解锁产业带发展澎湃动能 近年来,直播电商等新业态快速发展,成为促进农业产销对接的重要模式,而快手电商兴农(xīngnóng)计划今年的重点就在于聚焦产地溯源活动,并与重点省份构建长线合作模式,精准围绕当地核心农产品产业带(dài)及区域特色产业(tèsèchǎnyè)带进行深度布局,助力更多原产地商家销售家乡特产(tèchǎn)。 快手电商生鲜食品(shēngxiānshípǐn)行业在淮安地区保持高速发展(fāzhǎn),2024年GMV年同比增长超930%,调味(tiáowèi)小龙虾、调味龙虾尾成为头部爆款商品。快手电商生鲜食品行业的(de)负责人陈子涛在快手小店的溯源直播致辞中表示,接下来快手电商将与当地携手设立“快手淮安农产品馆(guǎn)店铺”,给予流量扶持与运营指导(zhǐdǎo),联合举办“淮安龙虾节(lóngxiājié)”、“洪泽湖大闸蟹(dàzháxiè)”等线上电商IP活动,落地“快手电商服务商中心”,孵化本地MCN机构,通过多元化创新模式,全方位提升淮安城市品牌在电商领域的影响力。 与此同时,产地溯源活动不仅为实体产业发展注入全链条(liàntiáo)、深层次的赋能,也有效助力主播提升内容质量,与老铁建立起更坚实的信任关系。出生在江苏连云港的渔村,@村里的阿七 靠记录海边的真实(zhēnshí)生活及销售海产品,赢得了上百万粉丝的关注,并带领全村销售特色海鲜(hǎixiān)产品,以“个富(gèfù)”带动“众富(zhòngfù)”。93年江苏本地新农(xīnnóng)人@超级静 从小(cóngxiǎo)在海边出生长大,如今通过在快手销售生鲜产品收获了超200万粉丝关注。 本次“小龙虾狂欢周”期间(qījiān),这两位来自江苏本地(běndì)的生鲜食品(shēngxiānshípǐn)主播积极参与,作为“首席真香品鉴官”助力家乡源头好虾销往全国各地,带动更多源头商家增收致富。 “小龙虾狂欢周”活动作为快手618购物(gòuwù)节的重要组成部分,淮安商家(shāngjiā)也可积极参与大促,共享大促流量红利。 丰厚资源激励、多样(duōyàng)政策扶持加码(jiāmǎ),本次快手电(shǒudiàn)商“小龙虾狂欢周”活动携手优质商家达人,以特色内容撬开流量闸门,成就区域时令(shílìng)爆款。接下来,快手电商也将进一步发掘(fājué)更多特色产业带,以平台之力让更多家乡好货通过短视频和直播走到大家面前,满足老铁们的特色消费需求,带动产业带经济发展。