京东旅行618跨界联盟：场景革命重塑消费旅程

当(dāng)旅行成为表达生活态度的新符号，京东旅行正以一场横跨「万米高空·旅途休憩·诗意远方」的全域营销革命，重新定义(dìngyì)618商业价值——携手京东域多领域头部(tóubù)合作品牌，通过场景化(huà)叙事深度激活三大旅行消费场域（机票、酒店、景区），将传统营销的单向传播升维为用户共创的沉浸式体验盛宴，最终缔造出(chū)融合商业价值与社交声量的跨界(kuàjiè)营销创新案例。

深度捆绑在(zài)地文化，让品牌“长”在风景里

文旅融合的(de)(de)浪潮下，品牌(pǐnpái)营销正从简单的流量曝光转向与在(zài)地文化的深度共生，京东旅行通过场景共创、内容共融、体验升级，在618大促节点，打造了一场场(yīchǎngchǎng)“品牌长在风景里”的营销范式——品牌不再是风景的旁观者，而是成为文化叙事(xùshì)的参与者，与用户建立更深层次的情感联结。在西安大唐(dàtáng)不夜城，千年盛唐(shèngtáng)文化与现代商业共舞，品牌纹样与唐代风华交相辉映，京东生活小家电携手科沃斯、石头、追觅等清洁电器品牌邀你穿越千年也能解放双手，躺平享受盛唐悠闲时刻，创新场景和丰富互动引爆全民UGC共创热潮；转至成都东郊记忆公园，工业遗址迸发新潮生命力，生锈的厂房(chǎngfáng)桁架托举品牌新品；上海海昌海洋公园，携手京东生活小家电，艾美特(àiměitè)以(yǐ)“清凉(qīngliáng)黑科技”打造城市冰岛计划，助力风宝超级大牌日线上引爆；9城地标(dìbiāo)摩天轮大屏闪耀夜空，共同拉开了京东旅行X地域X品牌的618跨界(kuàjiè)整合营销之旅。京东旅行以“文化为骨、创意为翼、商业为脉”，让品牌真正扎根于城市基因和用户身边，织就一幅＂人、景、货＂共振的当代(dāngdài)《清明上河图》。

场景化商业新基建，构建“所见即所购”生态(shēngtài)

当航班小桌板变身移动货架，扫描(sǎomiáo)二维码直通品牌爆款(bàokuǎn)清单；当酒店房间成为(wèi)产品体验专属空间，房卡轻触即可解锁品牌好礼；当景区(jǐngqū)跨界(kuàjiè)联动，线下事件活动引爆话题(huàtí)热度；京东旅行以“机票、酒店、目的地”三大场景为商业新基建，将万米(wànmǐ)高空、旅行居所、热门景区转化为沉浸式消费场域。主题航班承载云端卖场使命，酒店延伸品牌体验场景，四场快闪活动织就游玩互动－沟通种草－引流京东的闭环转化网，真正实现　“脚步所至，消费所达”　的无界商业生态。

全域营销引擎驱动，品－效－销三轨(xiāosānguǐ)并行穿透618周期

面对618热闹的营销(yíngxiāo)氛围，京东旅行(lǚxíng)通过前－中－后三端串联实现媒介传播－线下事件－京东站内的闭环联动。前端(qiánduān)通过社交媒体以(yǐ)预热海报(hǎibào)／视频撬动社交关注度，旅行私域社群精准蓄水，物流快递箱化身移动广告牌精准触达，配合户外大(dà)(dà)屏强势曝光(bàoguāng)共同扩大营销声量；中端聚焦3大景区落地快闪活动和地标摩天轮灯光秀引爆话题热度，主题(zhǔtí)航班霸舱级广告占位心智，场景化主题酒店提升品牌记忆和产品(chǎnpǐn)体验，三大场景共同渗透出行全触点；后端在京东站内以Bigday直播间＋京东旅行站内主会场为流量漩涡，搭载H5互动游戏裂变＋站内大颗粒(kēlì)资源实现亿级曝光。京东旅行以“流量核爆＋场景渗透＋站内沉淀”三阶引擎，在30天周期内贯穿母亲节、儿童节、端午节多重节点，以4亿＋全域曝光、1亿＋话题声量，为品牌打造穿越经济周期的品效销协同(xiétóng)范式。

这场以「无界场景」为纸、「在地文化」为墨(mò)、「全域共振」为笔的(de)(de)商业实验，正在重新绘制文旅(wénlǚ)营销的基因图谱：京东旅行通过机票、酒店、景区三大场景的毛细血管级渗透，将品牌(pǐnpái)商业诉求编织进盛唐灯火、工业脉搏、亲子乐园、地标建筑的地域叙事中，让(ràng)消费(xiāofèi)转化在文化沉浸中自然(zìrán)流淌；更以「人货场」时空折叠术颠覆传统(chuántǒng)营销边界——航班小桌板、酒店房间　、景区步道皆成卖场，私域社群(shèqún)、快递箱、摩天轮天幕俱为媒介。当30天战役以4亿流量浇灌品牌商业绿洲，我们见证的不仅是(shì)(shì)618交易峰的攀登，更是一场「文旅场景商业操作系统」的揭幕：在这里，每一程飞行都是品效合一的云端货架，每一次旅行都是供需精准咬合的齿轮，每一座城市都生长为品牌价值的新大陆。京东旅行在通过品质服务让消费者记住“旅行上京东，又好又便宜”的同时，希望以无界(yǐwújiè)之力，让远方成为品牌的下一站卖场。（来源：中国网）