新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦(la)”！“太燃了”！

夏初(xiàchū)之际，声浪狂潮嗨爆长春。

5月23日，由长影集团联合多家文化企业打造的东北首个国际化音乐节(yīnyuèjié)IP——“长春哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场(kāichǎng)。

音乐是音乐节的题中之义(zhōngzhīyì)。

演出现场（主办方(zhǔbànfāng)供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰、马思唯、棱镜(léngjìng)等一批实力唱作人(rén)和知名摇滚乐队，接续登台输出多元音浪。

一时间，乐迷在各大舞台之间热情穿梭，音乐声、合唱(héchàng)声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪(cǎopíng)上留下舞动的身影。

为了一首歌，奔赴一座(yīzuò)城。

音乐节，作为塑造城市品牌形象的路径之一，越来越多受到(shòudào)青年人欢迎(huānyíng)。

显然，长春抓住了(le)流量密码。不仅搞了音乐节，还打造出(dǎzàochū)专属“音乐＋”IP。

声浪(shēnglàng)狂潮 （主办方供图）

音乐节，从来不止于(yú)音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实只是(zhǐshì)开始。

乐声入城背后，还藏着一盘(yīpán)“文旅”大棋局。

音乐节(yīnyuèjié)如何给城市文旅“上大分”？

记者注意到，“办好一场音乐节(yīnyuèjié)”固然重要，但通过(tōngguò)音乐节“留住一群人”眼下亦成为主办城市更大价值诉求。

比如，乐迷在长春多巴胺集体(jítǐ)爆发，就(jiù)成为“音乐+文旅”协同前行的鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出限定优惠与快闪活动(huódòng)，形成“预热-狂欢-传播(chuánbō)”的全城文化链路。交互式舞台设计、东北方言挑战赛(tiǎozhànsài)、非遗创意市集(shìjí)等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统(chuántǒng)底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场(yīchǎng)音乐节可以让手持音乐节门票的乐迷(yuèmí)，解锁长春全域的“文旅盲盒”。

音乐节(yīnyuèjié)是文旅消费市场的“强磁场”。

经济学上常讲的票根经济，其实讲的就是它强大的溢出效应(xiàoyìng)。

国外也好(yěhǎo)，国内也罢。

它不仅打开(dǎkāi)了城市文旅“流量入口”，更形成了“消费增长极”的强力(qiánglì)支撑。

音乐节经济效应不仅仅体现(tǐxiàn)在门票(ménpiào)销售上，更体现在对当地文旅消费的全面带动。

票根经济催生(cuīshēng)溢出效应

三天时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的消费热潮，也就是文旅部门(bùmén)常言的，多玩一天，多吃一顿，多住(duōzhù)一晚。

多说几句，本(běn)月初的“五一”假期，长春市接待国内游客1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较去年同期均有(yǒu)显著提升。长春市动植物公园、北京大街西(xī)历史文化街区、这有山等一批网红(wǎnghóng)地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新(xīn)场景新玩法新地标颇(pǒ)多，可以满足各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛也“吸金”。因演出尚未结束，“长春哦啦音乐节”相关数据暂时无法查询。但(dàn)在国内过往主流数据统计中，仍可见(kějiàn)其强力的牵引(qiānyǐn)效应。

中国演出行业协会，2024年，大型(dàxíng)演出平均跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行等综合消费超过(chāoguò)2000亿元人民币(rénmínbì)。

乘势抢先机，拼出新突破(tūpò)。

今年以来，吉林(jílín)拼劲很足。长春，更是极为出彩。尤其是文化领域(lǐngyù)，格外耀眼。

其中(qízhōng)，音乐节+马拉松+博览会，直接把流量拉满了。

前不久，第二届东北图书交易博览会(bólǎnhuì)在长春圆满(yuánmǎn)闭幕。为(wèi)期5天的展会，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量发展新路径，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第63届高等教育博览会备受(bèishòu)关注

正在长春火热举行中的(de)第63届高等教育(gāoděngjiàoyù)博览会，更是通过展览展示、高端论坛、政企签约(qiānyuē)等系列活动，搭建起教育、科技、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而(ér)就在刚刚，2025一汽红旗(hóngqí)长春马拉松激情上演，CCTV5全程直播，3.5万名跑友(pǎoyǒu)齐聚长春，用脚步丈量城市，释放活力和热情。

一座城，频频在聚光灯下闪烁，这是(zhèshì)魅力，也是实力，更是活力。

城市营销，放大(fàngdà)品牌。

梦幻联动(liándòng)，流量驱动。

以文塑旅、以旅彰文(lǚzhāngwén)。热度狂飙的五月吉林，精彩故事不断(bùduàn)“更新”……

中国吉林(jílín)网 吉刻APP记者 栾喜良

除主办方供图外，图片由罗浩(yóuluóhào) 张秋磊 拍摄