跨平台“红京计划”发布:加速实现从内容种草到交易转化丨变革618
跨平台“红京计划”发布:加速实现从内容种草到交易转化丨变革618
跨平台“红京计划”发布:加速实现从内容种草到交易转化丨变革618
封面(fēngmiàn)新闻记者 付文超
5月(yuè)29日,记者获悉,京东与小红书战略合作升级,推出“红京计划”,为品牌(pǐnpái)和商家带来生意增长新路径(lùjìng)。具体而言,从今年6月5日开始,除部分(bùfèn)特殊类目外,所有入驻京东的品牌商家,均可(kě)在(zài)小红书使用“种草直达”功能,在小红书投放广告可添加京东购物链接,用户点击广告可直接跳转至京东APP,实现从内容种草到交易转化一步直达。
记者了解到,此前(cǐqián)京东与小红书打造的(de)“小红盟”合作模式,通过小红书种草与京东经营的全链路数据打通,已形成了科学的种草效果评估体系,助力(zhùlì)众多品牌实现了在小红书种草、在京东下单的品效协同增长闭环。数据显示(xiǎnshì),通过“小红盟”模式,商品在小红书种草浏览(liúlǎn)的转化率平均可提升45%,加购转化率平均可提升28%。
据介绍(jùjièshào),此次双方合作升级推出的(de)“红京计划”,实现了内容场域与交易场域的深度关联,击穿从兴趣激发到购买决策的全链痛点。同时,“红京计划”下的广告投放,支持商家在小红书下单和(hé)京东下单两种模式,满足商家的多样化需求(xūqiú)。
京东零售平台营销中心负责人表示:“2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台达成合作(hézuò),通过1+X的全域(quányù)运营,进一步挖掘平台营销价值,为商家生意增长加码(jiāmǎ)。”
除了京东之外,5月初淘宝天猫(tiānmāo)也宣布与小红书签订战略合作,双方打造“红猫计划”引发市场关注。从合作内容来看,双方将进一步开放(kāifàng)融合,打通从种草到购买的全链路,共同助力商家的生意(shēngyì)增长。
有(yǒu)业内人士表示,如今,种草可以将品牌和(hé)产品信息(xìnxī)触达消费者、给消费者带来情绪价值,种草沉淀的内容还可以持续对消费者心智产生影响。所以种草越来越成为消费者购物决策的重要方式。


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