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从李佳琦直播间看618消费:年轻人愿为新潮家电买单

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从李佳琦直播间看618消费:年轻人愿为新潮家电买单

从李佳琦直播间看618消费:年轻人愿为新潮家电买单

  “解放双手,生活幸福感蹭(cèng)蹭蹭。”今年618期间,许多对准消费者(xiāofèizhě)生活新需求的家电(jiādiàn)受到欢迎。乘着“国补”东风,不少年轻人购入了自己的第一台内衣洗衣机、扫拖一体机器人等。

李佳琦在直播中介绍徕卡拍立得(lìdé)产品。

  作为电商行业的(de)“流量风向标(fēngxiàngbiāo)”,李佳琦直播间在(zài)今年618大促中再创佳绩。小家电品类(pǐnlèi)凭借精准的场景化选品策略,成为李佳琦直播间消费增长的又一重要引擎。其中潮电品牌小吉、咖啡机品牌柏翠、KTC闺蜜机等新兴(xīnxīng)国货表现尤为亮眼,多款细分品类产品登顶销量榜单。

  “潮电消费”的(de)需求正在迎来又(yòu)一个爆发窗口期,也在为人们的生活打开更多可能性,“当技术足够(zúgòu)普惠,消费即是对理想生活的投票。”

  “潮电”打开(dǎkāi)生活新体验

  95后女孩小欣已经做了一段时间的功课,准备在618购入(gòurù)一台内衣(nèiyī)洗衣机。“出于卫生心理,正常洗衣机很难代替这个需求,手洗(shǒuxǐ)又实在觉得麻烦,而且内衣在除污、杀菌方面总有些特殊需求,为了方便、健康,花这个钱感觉是划算的。”赶上618大促叠加“国补”以及李佳琦直播间的优惠(yōuhuì),她(tā)看到了一个不错(bùcuò)的“入手”时机。最终,她以降价(jiàngjià)15%的国补力度,拿下了一台最新款的小吉内衣洗烘一体机。

  “年轻人越来越喜欢(xǐhuān)国货,喜欢有(yǒu)设计(shèjì)感的‘新家电’。”新锐家电品牌MINIJ小吉品牌营销总经理季欢欢对记者(jìzhě)表示:“小吉通过洞察用户细分需求(xūqiú),从设计第二台洗衣机,第二台冰箱开始,到布局全套系复古大家电产品 ,吸引了一批对精细“分类洗护”有需求,对家电家居设计有高审美的年轻用户。MINIJ小吉围绕(wéirào)母婴,办公,个护,家装等场景研发的定制化产品,如复古冰箱、内裤洗烘机、内衣洗烘一体机、壁挂洗衣机等,通过场景锁定品类策略,在细分市场(shìchǎng)建立(jiànlì)竞争壁垒。

  她认为(rènwéi),新家电正不断与更(gèng)多客群需求和场景相连(xiānglián),有一部分细分产品可以归为大家电里的小家电,相对来说用户(yònghù)决策链路更短,也适合直播电商的推广,让更多用户看到这样的品类。自从2022年与李佳琦直播间合作以来,小吉内裤洗烘机,壁挂洗衣机等(děng)产品加速打开市场。

  直播间推动“潮电(cháodiàn)”消费

  作为家电品类的“新奇特(xīnqítè)”,新潮家电激发着年轻人(niánqīngrén)的新消费需求,除了科技(kējì)创新,在产品设计、外观等方面,许多年轻人也被新潮家电的“情绪价值”所打动,更有装饰感、让居家(jūjiā)生活变得更丝滑的新潮家电正在装点更多人的日常。

  美(měi)ONE消费(xiāofèi)(xiāofèi)电子类目负责人景回指出,以00后为代表(dàibiǎo)的年轻消费群体正重塑家电市场需求格局。这类人群(rénqún)更注重个人生活品质与社交互动体验,对具备时尚设计感、高客单价的产品接受度显著提升。直播间内诸如GoPRO运动相机、徕卡拍立得等(děng)兼具(jiānjù)潮流属性与社交属性的产品,添添、天猫精灵、KTC等品牌的交互屏“闺蜜机”等娱乐产品销量攀升明显,正成为年轻一代家电生活中的代表单品。

李佳琦直播间消电类目工作人员正检查样品(yàngpǐn)。

  与此同时,家庭生活(shēnghuó)方式的转变催生了多元化需求场景。上述负责人透露,消费者对居家自动化、便利化的需求日益强烈,净水器、即热式饮水机、咖啡机等提升生活效率的产品成为(chéngwéi)家庭采购(cǎigòu)首选。

  李佳琦直播间数据显示,目前,家电智能化进程正在加速:母婴场景下的摇奶器、消毒柜,宠物(chǒngwù)场景下的智能烘干机,美业(měiyè)场景下的脱毛(tuōmáo)仪、直发梳等细分品类快速崛起,洗地机、内衣洗衣机等产品更实现“一年一次迭代”的高频创新(chuàngxīn)。

  这种“场景化+设计感+国货(guóhuò)属性”的(de)组合拳,正是李佳琦直播间家电选品(xuǎnpǐn)的核心逻辑。从次抛护肤品到场景化家电,李佳琦直播间通过头部(tóubù)主播的品类教育能力,持续挖掘消费升级需求,推动国货品牌从“制造”向“智造”转型。

  当下(dāngxià),消费者对家电产品的更新换代需求日益迫切,相关政府部门也敏锐洞察到这一趋势,密集推动出台各类国补政策。今年618大促(dàcù)期间,政策覆盖范围进一步扩大至(zhì)手机、充电宝等品类,推动消费者以更实惠的价格升级(shēngjí)家电设备。以洗地机为例,凭借(píngjiè)中国(zhōngguó)供应链的成本控制能力,主流品牌价格同比下降30%-50%,带动直播间内相关产品销量不断突破。

  在政策的大力扶持下,家电换新市场犹如被点燃的引擎,持续释放着巨大的消费(xiāofèi)潜力。进入2025年,成效愈发显著,截至5月5日,消费者购买12类家电以旧换新产品超过(chāoguò)5500万台(wàntái)。而在刚刚过去(guòqù)的2025年“五一”假期(jiàqī),在以旧换新政策拉动下,家电市场更是呈现出全面的活力。

  随着618大促进入白热化阶段(jiēduàn),家电品类有望在政策红利与消费升级的双重驱动下,继续刷新销售纪录,成为(chéngwéi)国货品牌突围的新标杆。奥维云网线上市场监测数据显示,今年4月,小家电线上零售额规模同比增长16%,均价提升22%。这意味着,更多(duō)高质量(gāozhìliàng)、新研发的新潮(xīncháo)家电有望实现更大的市场价值、获得更广阔的市场空间。

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